# Сколько маркетологов нужно, чтобы снять одно видео?

Видео – один из самых простых и наиболее привлекательных форматов для восприятия информации\. Особенно сейчас, в эпоху TikTok и всё ещё YouTube\. Неудивительно, что для продвижения бизнеса часто выбирается именно этот формат\. 

Мы в PVS\-Studio стараемся идти в ногу со временем и, развивая свой YouTube канал, много экспериментируем: что\-то получается, а что\-то — нет\.  Здесь мы расскажем нашу историю работы с этим инструментом и поделимся опытом, который может быть полезен как начинающим YouTube блогерам, так и каналам с готовой базой подписчиков\.

![0911_Videomarketing_ru/image1.png](https://import.viva64.com/docx/blog/0911_Videomarketing_ru/image1.png)

## Наше "до"

Надо сказать, что видео – это та область, куда мы всегда нет\-нет да поглядывали\. Короткие развлекательные и не очень короткие познавательные видео были частью нашего контента\. Но у всего этого не было чёткой структуры и плана\. Можно что\-то заснять? Отлично\! А зачем и какую цель это решает? Тогда у всех было своё понятие, и насчёт общего видения договориться не удалось\. 

И вот как\-то нам понадобилось подготовить учебный материал для наших стажёров\. Решили, что видеоформат здесь подойдёт лучше всего, а в качестве площадки, конечно, – YouTube\. Стажёры остались довольны\. А вместе с ними и больше тысячи людей, которые в итоге подписались на наш канал с этими видео\. 

![0911_Videomarketing_ru/image2.png](https://import.viva64.com/docx/blog/0911_Videomarketing_ru/image2.png)

Это были [лекции](https://www.youtube.com/watch?v=ZOmZCj5ijck&list=PLmGioT8z4uobADCfbspDyzZtshzFFCRyj) по C\+\+ программированию, которые, судя по статистике, до сих пор пользуются спросом\. Люди начали просить ещё и ещё\. Но производство видео, особенно такого плана, – очень энергозатратный процесс\. Про это, кстати, я чуть позже ещё расскажу\. 

Стало понятно, что забрасывать канал не вариант, поэтому мы решили основательно взяться за его продвижение\. И если уж не лекции, то снимать полезные ролики для программистов и заодно про наш продукт\. 

## Объявляется видеомарафон

Итак, теперь перед нами стояла чёткая задача – продвижение канала\. Мы расписали контент\-план и готовы были творить\. Но к самому процессу съёмок решили подойти нестандартно – мы же всё\-таки маркетологи\. Нам показалось, что снимать в офисе — слишком простая задача со своими минусами, поэтому чуть усложняем: собираем спикеров, камеры, штативы и уезжаем на неделю загород\. Называем это видеомарафоном\. 

<https://www.youtube.com/watch?v=lqaAiRGay-Y>

Я не буду здесь останавливаться и описывать подробности – за меня это уже сделала моя коллега и организатор мероприятия в своей [статье](https://habr.com/ru/company/pvs-studio/blog/535386/)\. Я же напишу про результаты и свой взгляд со стороны\.

Как оказалось, материал получился не такого высокого качества, как мы рисовали у себя в голове\. Только пара\-тройка видео попала на канал после постобработки\. Нам не хватило опыта почти во всех задействованных областях: от сценария до монтажа\. И видение конечного результата у нас очень различалось, не говоря уже про нехватку ресурсов и времени\. Мы поняли, что такой формат требует серьезных доработок, если мы когда\-то решим это снова повторить\. Тем не менее, мы не расстроились — это был хороший опыт и нам просто удалось отвлечься от обычных офисных будней\.

## Наше "после"

Опубликовав отснятый материал, мы принялись за разработку другой стратегии развития канала\. А точнее, двух каналов\. Да, на тот момент мы пришли к выводу, что нам нужно разделить аудитории, чтобы не обделять англоязычную часть, которая, надо признать, составляет львиную долю всей целевой аудитории\.  По сути, мы публиковали два ролика\-близнеца на двух языках: [русском](https://www.youtube.com/c/PVSStudioTool/) и [английском](https://www.youtube.com/c/PVSStudio_channel/)\.

Видео были в основном посвящены нашему продукту, [статическому анализатору кода](https://pvs-studio.ru/ru/pvs-studio/), и работе с ним\. Но в план входили ролики и с более широкими темами, не связанные напрямую с анализатором\. Для съёмок мы оборудовали целую студию, закупили нужную технику – в общем, всё, как у настоящих блогеров\.

![0911_Videomarketing_ru/image3.png](https://import.viva64.com/docx/blog/0911_Videomarketing_ru/image3.png)

Как скоро мы поняли, что делаем двойную работу, а выхлопа больше не становится? Примерно не очень скоро\. Около полугода всеми процессами, от написания сценария до монтажа видео, занимался мой коллега в одиночку\. И чтобы осветить одну тему \(читайте два видео\), уходило около месяца\. Естественно, это не очень хорошо сказывалось на активности и статистике каналов\. А коллеге было сложно работать в режиме многозадачности\. 

Со временем, к счастью, удалось привлечь других людей и отдать часть работы им\. К примеру, монтажом стал заниматься [наш дизайнер](https://habr.com/ru/users/BorisNovoselov/)\. А одним из дикторов стала я\. С того момента, в общем\-то, и началась моя история с видеомаркетингом\. 

## Диктором рождаются или становятся?

Тут не будет истории про "успешный успех", несмотря на подзаголовок\. Тут, скорее, будет история про преодоление себя и случай, который привёл к чему\-то большему, чем изначально ожидалось\.

![0911_Videomarketing_ru/image4.png](https://import.viva64.com/docx/blog/0911_Videomarketing_ru/image4.png)

До своего "звёздного часа" на YouTube в нашей компании я отвечала за SMM\. Занималась я себе продвижением в сетях, пока не предложила коллеге своё участие в видео – хотелось как\-то помочь\. С условием, что это будет запись на английском\. Мое лингвистическое прошлое, видимо, слишком сильно во мне засело\. Да и просто люблю я очень этот язык, особенно его "мелодию"\. По\-моему, тут просто все звёзды сошлись\. 

За исключением того, что перед камерой я работать не умела и речь моя была очень тихой и неуверенной\. В общем, такой себе диктор, если честно\. Всё это было достаточно заметно, особенно с голосом на монтаже: громкость приходилось выкручивать до максимума\. 

Казалось бы, у нас ведь не школа телевидения и журналистики – зачем на это вообще обращать внимание? Хотя забавно, что именно этим я какое\-то время и занималась в школе, но ничего путного из этого не вышло\. Но в этот раз мне повезло – [мой коллега](https://habr.com/ru/users/MrDvorak/posts/) отнёсся к этому с некой долей перфекционизма\. Он показал мне, что над голосом и подачей вполне реально работать и проблему с тихой речью тоже возможно исправить\. Тут, как и практически во всём, нужны желание и практика\.  

Чтобы лучше понять анатомию голоса и какие действия, собственно, улучшат его звучание, я на несколько месяцев засела за изучение теории\. В ход пошли [статьи](https://www.conversationmatters.com/articles.html), [видеоуроки](https://www.youtube.com/channel/UCjKkIl8HxfsVEgONhWhNVww), [книга](https://www.labirint.ru/books/733468/) и [курс](https://4brain.ru/voice/)\. В большей степени мне помогли последние два пункта — я рекомендую начать изучать этот вопрос именно с них\. Надо сказать, я была удивлена, насколько много разных тонкостей есть в этом, не побоюсь этого слова, искусстве\. И насколько это влияет на многие сферы нашей жизни: карьеру, отношения\.

Упражнений на устранение определённой проблемы с голосом есть огромное множество\. Чтобы привыкнуть громче говорить, я начала делать это в повседневной жизни, просто общаясь с друзьями или, что ещё труднее, с незнакомыми людьми\. Но основным моим полем боя была, конечно, наша студия\. 

С каждым видео у меня получалось всё лучше – это вполне реально заметить, если сравнить [самое первое видео](https://www.youtube.com/watch?v=_IwR8gnFKCw) с моим участием и [одно из последних](https://www.youtube.com/watch?v=LaMKlMZIBoo)\. Моя заинтересованность в видеомаркетинге всё больше росла\. Тут я нашла для себя сразу несколько приносящих удовольствие вещей: дикторство \(да еще и на английском\!\) и написание сценария\. И уже сейчас я иногда даю рекомендации тем, у кого никогда не было опыта участия в съемках: как лучше что\-то сказать, с какой интонацией и прочее\. Поэтому у нас получается вовлекать разных людей в процесс\. Осталось только освоить тонкости монтажа — и я смогу взять на себя почти все этапы производства видео, которые у нас сейчас есть\. Кстати, об этом\.

## Этапы создания видео

Как я уже говорила ранее, процесс создания видео не так прост, как кажется на первый взгляд\. Тут нужно грамотное планирование и стратегия продвижения, навык писательства, техническая подкованность, навык дикторства и монтажа\. На какие этапы делится производство одного видео в нашей компании?

Всё начинается с подбора темы\. Оценивается её актуальность, полезность и наша экспертиза в этой области\. В основном, мы пишем сценарии сами, перерабатывая существующий у нас контент, к примеру статью в нашем [блоге](https://pvs-studio.ru/ru/blog/posts/)\. Или обращаемся за помощью к программистам, если тема слишком узкая и требует дополнительных знаний\. На написание текста уходит от двух до четырёх рабочих дней\.

Когда материал готов, мы отдаём его на перевод\. Хочу отметить, что стиль наших статей и сценариев довольно сильно отличается\. В видео мы используем больше неформальной речи\. Поэтому наши специалисты работают ещё и над тем, чтобы сделать текст перевода максимально "нативным"\. На перевод уходит от двух до трёх рабочих дней\.

Дальше начинается самая интересная часть – съёмка\. Проверяем и настраиваем технику, строим композицию и начинаем\. Суфлёра у нас нет, поэтому весь текст мы заучиваем по кусочкам\. Так даже получается живее и интереснее\. Но ради экономии времени и сил думаем всё же прибегнуть к помощи этого "чуда техники"\. Закадровую же часть мы записываем отдельно, просто зачитывая текст\. На всё это обычно уходит один рабочий день\. 

![0911_Videomarketing_ru/image5.png](https://import.viva64.com/docx/blog/0911_Videomarketing_ru/image5.png)

После начинается, пожалуй, самое сложное – монтаж\. Это объёмная задача, которая отнимает больше всего времени и сил\. Тут могут всплывать различные мелкие косяки, которые затормаживают всё\. Например, не записан небольшой кусочек озвучки или вообще плохое качество звука\. Но такое у нас было только в начале налаживания всего процесса\. В большей степени благодаря таким косякам мы и усовершенствовали его, так что их не нужно бояться\. Сейчас же всё более\-менее проходит гладко и занимает от 4 до 6 рабочих дней\.

Самое приятное – когда видео готово и его можно публиковать\. Но и это небыстрый процесс, потому что помимо названия, описания, обложки и всего прочего, нужно загрузить субтитры\. Мы добавляем их и на русском, и на английском\. Первые – как замена нашему каналу на русском языке\. Обычно на то, чтобы добавить их и скорректировать, уходит 1\-2 часа, в зависимости от продолжительности видео\.

И, наконец, наступает время продвижения видео\. Мы используем как посевы в сетях, так и платную рекламу на YouTube\. В основном, это Instream и Discovery форматы\. Помимо этого, мы не можем не воспользоваться нашим давно изведанным инструментом и рекламируем канал через интеграции у [видеоблогеров](https://habr.com/ru/company/pvs-studio/blog/535502/)\.

Но тут ещё важно понимать, что многое зависит и от темы\. Видео с популярными, общими темами раскручивать не приходится – зритель их сам находит\. Тут просто важно подобрать хорошее, отражающее суть название с ключевыми словами\. Кстати, субтитры мы тоже отчасти начали добавлять именно поэтому – это увеличивает охват\. Более узкие, направленные на продукт видео мы сразу подталкиваем платной рекламой и добавляем на сайт в соответствующие разделы\. Таким образом, контент можно и почитать, и посмотреть, в зависимости от того, какой формат ближе посетителю сайта\. 

## Так сколько маркетологов нужно?

В принципе, сколько угодно\. В нашем случае — два\. Я руковожу всеми этапами \(от идеи до публикации\), а мой коллега помогает с продвижением\. Но тут всё зависит от возможностей компании и от специалиста, который занимается этим направлением\.

К примеру, пока мне удобно проделывать и контролировать весь процесс самой\. И это не потому, что я такой "единоличник", а потому, что мне важна творческая составляющая\. К тому же, наше производство видео пока не достигло таких масштабов, чтобы это невозможно было выполнять одному или двум специалистам\.

Мы всё же пока только начинаем и пробуем разные варианты развития канала, но уже что\-то начинает прорисовываться\. Видеомаркетинг как отдельное направление уже зарекомендовало себя, но перспектив у него ещё предостаточно\. Может, наша история вдохновит и вас на открытие и развитие своего канала?

А пока можно поддержать наше творчество и подписаться на [канал](https://www.youtube.com/c/PVSStudio_channel/)\. Так вы не пропустите наши видео, которые стабильно выходят каждый месяц\. Наши практические советы помогают программистам сделать код чище, упростить процесс разработки, а также узнать что\-то новое из сферы IT\. Но там есть не только образовательный, но и развлекательный контент\. К примеру, недавно вышел [новогодний выпуск](https://www.youtube.com/watch?v=Mzj5h7jaUM4) про баги, которые чуть не испортили всем праздник\.

Канал одинаково полезен как для пользователей нашего инструмента, так и для тех, кто пока с ним не знаком\. А ещё мы планируем активно снимать видео про проверку open source проектов \- это любимая в нашем [блоге на Habr](https://habr.com/ru/company/pvs-studio/profile/) рубрика\. Там мы показываем результаты анализа и разбираем ошибки известных проектов\.

![0911_Videomarketing_ru/image6.png](https://import.viva64.com/docx/blog/0911_Videomarketing_ru/image6.png)

Ну что, вы уже перешли на канал и посмотрели видео? :\)